รายงานทางการเงิน เป็นส่วนที่มีความสำคัญมากในรายงานประจำปี เพราะเนื้อหาแสดงถึงความมั่นคง และแนวโน้มขององค์กร โดยเฉพาะในกลุ่มบริษัทมหาชนจะนำเสนอตัวเลขละเอียดกว่าหน่วยงานภาครัฐมาก ในรายงานทางการเงิน ควรประกอบด้วย งบดุล งบกำไรขาดทุน งบกระแสเงินสด รายงานผู้สอบบัญชีและหมายเหตุประกอบงบการเงิน รวมทั้งต้องมีคำอธิบายและการวิเคราะห์ฐานะทางการเงิน ซึ่งการรายงาน การอธิบาย และการวิเคราะห์ฐานะทางการเงิน จะช่วยให้ผู้ถือหุ้นและประชาชนทั่วไปได้เข้าใจบริษัทมากขึ้น ไม่ว่าในปีนั้นฐานะทางการเงินจะลดลงหรือเพิ่มขึ้นก็ตาม ซึ่งถือเป็นหน้าที่สำคัญของ PR ที่ต้องสร้างความสัมพันธ์และความเข้าใจแก่กลุ่มเป้าหมายและประชาชนทั่วไป เพราะรายงานทางการเงิน ในรายงานประจำปีจะเป็นภาพลักษณ์ด้านความมั่นคงของบริษัทที่สำคัญมากทีเดียว
ทั้ง 4 ตอนที่เล่ามาทั้งหมด จะเห็นว่ารายงานประจำปีเป็นสื่อที่อธิบายผลการดำเนินงานขององค์กรได้ละเอียดมาก สามารถแสดงถึงภาพลักษณ์องค์กรทุกด้าน แต่ขอฝาก PR ไว้ว่าการทำรายงานประจำปีในปัจจุบันควรมีการจัดทำรูปแบบให้ทันสมัย มีบทความและสัมภาษณ์แบบนิตยสารก็ย่อมได้ และหากเนื้อหาเยอะก็สามารถแยกเป็นหลายเล่มเพื่อสะดวกแก่การอ่านมากขึ้นก็ย่อมได้อีกเช่นกัน ขึ้นอยู่กับความคิดสร้างสรรค์ของ PR ที่จะทำให้รายงานประจำปีไม่ต้องถูกเก็บเข้าตู้เพียงอย่างเดียว
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น